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      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      當我們談論女性時,會聯想到什么?

      美麗/溫和/婉約/優雅……“她”代表著一切美!

      可如果要我下一個定義,我更愿意將女性稱為“復雜和美的藝術”。

      因為她們纖柔的背面,蘊含著更多的智慧/篤定/勇敢/堅韌/不易……

      在“美”的單一光環下,這些特質在過去鮮少被提及,但近年來,越來越多的文學和影視作品都在嘗試呈現更立體、更真實的女性世界,讓我們對這樣美好的存在,在欣賞之外,多一些體諒和關愛。

      最近上線的電影《世間有她》正是如此,它從女性視角出發,展現了不同女性對生命的堅守和執著。被影片吸引是情理之中,但這次,更讓黑馬君眼前一亮的,卻是電影背后的合作方。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀<a href='http://www.umec-web.com/' target='_blank'><u>美好蘊育</u></a>的“攻心計”!

      借助s級卡司陣容和超強推廣資源的加持,《世間有她》電影聯合推廣合作伙伴“美好蘊育”,刷了一波讓人好評加滿的存在感!電影著力刻畫著女性如何用自己的智慧和力量,支撐著家庭和社會,發人深省。而“美好蘊育”早已用行動示范著如何關愛和支持女性。

      讓我們來看看,這25年里,中國孕產婦營養專家“美好蘊育”是如何將“美好”發揮到極致的。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      創新迭代產品服務,締造美好關懷

      美好的品牌始于優質的產品研發和服務創造,能否精準把握消費者的真實需求,是產品服務成功的先決條件。提到孕產,人們更多地關注“如何呵護一個即將誕生的小生命”,卻鮮少留心“如何陪伴孕產媽媽舒適安心地歷經這辛苦的一程”。媽媽偉大的奉獻值得更細心更全方位的關懷,而“美好蘊育”始終在乎。

      作為孕產期問題綜合方案的供應商,“美好蘊育”自1997年旗下孕產婦專用型營養補充劑產品“潤康”上市以來,沒有停止過探索針對孕產期女性痛點的更優解決方案。用有效自主知識產權的科技成果、全球采購的優質原料和科學的母嬰知識,賦能產品研發和服務延伸。從膳食營養補充品到美容護膚品,從線上云學習平臺到健康管理系統,“美好蘊育”關注著孕產女性的身體和心靈,創新打造著自己龐大的產品矩陣。

      6000萬孕產家庭好評,近10億元年銷售額,天貓孕期多元營養銷量TOP1,是消費者給品牌的最真實贊許。

      “美好蘊育”可謂是不折不扣的孕產婦營養專家,同時又像是身邊關懷備至的貼心朋友。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      不斷升級發展愿景,捍衛美好初衷

      美好的產品和服務之所以能永續經營,離不開貫徹如一的美好精神內核。商業始終是逐利的,但黑馬君發現,在“美好蘊育”眼里,經濟價值與人文關愛似乎并不沖突。

      多年來,“美好蘊育”持續承辦各類“營養與優生”學術研討會、公益講座,作為國家級期刊《營養與優生》的理事單位,免費派發,傳播先進知識,讓越來越多的女性和寶寶從中受益。疫情期間,還舉辦了抗疫健康公益講座、向上海投遞千份愛心大禮包、向醫護人員捐贈了百萬健康物資……可持續的公益腳步始終不停歇。

      多年來,收獲了行業協會、專家和消費者的無數好評,這家溫暖的企業也因此樹立了有口皆碑的金字招牌。品牌傳播也因為這些美好的“利她”初衷,有了一脈相承的基調。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      優化創意營銷組合,塑造美好認知

      如果說“美好蘊育”的產品服務和理念是品牌對消費者的默默奉獻,那么它的營銷則是昭告天下的深情告白,一貫盡顯人文關懷。而黑馬君發現,“美好蘊育”的營銷之路,也并非是一帆風順的。

      好的產品有口皆碑,但背后所屬的品牌,卻未必人人皆知。就像從小陪伴我們長大的海飛絲品牌屬于寶潔集團,對于不少消費者來說這算得上是“冷知識”。“美好蘊育”也一樣面臨著“產品有名,品牌無名”的困境,年銷售額8億的“潤康”產品,也無法讓“美好蘊育”四字招牌順勢大火。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      在信息極度爆炸的今天,酒香也怕巷子深,每個品牌都削尖了腦袋想讓口碑突圍,搶占目標消費者心智,“美好蘊育”也不例外。其實在過往的營銷活動中,“美好蘊育”的表現就相當可圈可點,無論是打造“生命Hi美好”品牌營銷主題,衍生豐富創意營銷;還是聯合熱播綜藝,力圖跨界破圈,都旨在貼近更年輕更主力的孕產群體,傳播“有愛有關懷,可信可親近”的美好品牌形象。

      而近期上線的“蘊育廿五載,美好正當時”系列主題營銷活動,更具整體代表性,它基于年輕孕產消費者“權威崇拜、求知剛需、娛樂追星、情感導向……”等最關切的痛點,將有干貨有熱點的溫度內容注入營銷中,形成了有深度、有廣度、高精準的傳播組合拳。

      ?玩深度:深耕垂類,權威背書。由于母嬰行業的特殊性,樹立科學專業的品牌形象顯得尤為重要。媽媽網作為頭部社區平臺,極具行業口碑和用戶黏性,“美好蘊育”與媽媽網戰略合作專業背書,并邀請專家進行全國百場的萬人孕期營養與健康講座,在回饋社會的知識宣導中,軟性觸動用戶對品牌的感知,潛移默化提升了品牌好感度與信賴感,是為聰明的攻心之計;
       

      ?玩廣度:借勢ip,同頻共振。與s級卡司陣容電影ip《世間有她》聯合推廣,借勢電影關愛女性的社會熱點話題,傳遞理念一致的品牌關愛,深度俘獲受眾好感。順勢撬動周迅、易烊千璽等明星流量,轉化年輕粉絲群體,品牌得以與更廣闊的泛母嬰圈層同頻共振;
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      ?玩精準:渠道觸達,情感升溫。好的營銷,一定能和用戶玩到一起!如果說“美好蘊育”百萬驚喜盲盒全城派發,是一擲千金的豪邁。那線下孕產媽媽解壓音樂現場“請美好的在一起”就是另一個極端的細膩。它們在線下渠道剛柔并濟地影響著一個個真實的消費者。品牌以解壓為主題,打造了一場近乎0差評的場景化沉浸式音樂會。孕產媽媽們通過音樂產生共鳴,詮釋了快樂孕育的精髓。
       
      25年獲好評無數?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!

      這一系列的營銷打法無疑是價值滿滿的,它成功的核心不在于“教科書式的格式工整”,而是二十五年來深入骨髓,始終堅持著對人的關懷。“蘊育廿五載,美好正當時”題中要義大概如此。

      隨著營銷大環境的變化,“美好蘊育”也正逐步向數字化轉型,探索更輕量級更品效合一的傳播方式。目前已通過多平臺多渠道精準觸達消費者,并通過社群、自媒體、直播等數字化運營方式,一步步搭建了更加完善的營銷生態體系。未來的營銷玩法將有無限可能,讓我們拭目以待!

      “美好蘊育”如何用25年打造一個有愛的溫暖品牌?想必大家都有了答案。

      黑馬君相信,在產品服務、發展理念、營銷推廣三方協同、知行合一、共同創新下,“美好蘊育”勢必能像她們自己所期待的一樣,始終致力于中國優生優育事業發展,成為“孕產健康領航員”。
       
      本文轉載于公眾號:黑馬營銷
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